Je m’appelle werd in vijftien jaar opgebouwd door twee ondernemers met een sterke marketingachtergrond en een onmiskenbaar gevoel voor merk, beleving en mode. Hun online damesboetiek groeide uit tot een onderneming met een omzet in de double digits. Maar met de groei kwam ook de behoefte aan meer structuur: de organisatie is klaar voor de volgende fase, terwijl de ondernemers zelf juist energie halen uit creatie, niet uit structuur en processen.

Na onze participatie is de toekomstkoers opnieuw vormgegeven. De Scaling Up-strategie is aangescherpt rond de kracht van het merk: wekelijks nieuwe collecties en acties, focus op loyale fans die meerdere keren per jaar kopen, en concrete initiatieven voor verbreding van het assortiment. Ook is de stap gezet naar een fysieke winkel.

In de operatie zijn duidelijke KPI’s ingevoerd – bedrijfsbreed én per afdeling – om samenwerking te versterken en de ‘hokjescultuur’ te doorbreken. Shopify vervangt Magento als nieuw platform, en in de day-to-day business wordt meer structuur aangebracht: meetings zijn doelgerichter en korter, collecties worden maanden vooruit gepland en afgestemd, en financiële forecasting verloopt via een dynamisch model.

De organisatie ondergaat momenteel een stevige transformatie. Een nieuwe operationeel manager gaat operationele rust en ritme brengen, en de rol van de ondernemers verschuift richting merk en strategie. Grehamer Financial Support levert financiële ondersteuning, zodat stuurinformatie sneller en betrouwbaarder beschikbaar is.

De basis staat: Je m’appelle ontwikkelt zich van een creatieve groeimachine naar een merk met focus, structuur en schaalbaarheid. Eind 2025 markeert het moment waarop de vernieuwde organisatie haar volgende groeifase daadwerkelijk kan gaan verzilveren.